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老年人需求不应忽视 “银发产业”亟待开发

 来源:安阳日报 发布日期:2014-10-17


我国已逐步进入老龄化社会,老年人将成为较大的消费群体,老年人用品市场将成为一块诱人的“蛋糕”。记者近日走访市场发现,与遍地开花的儿童用品相比,我市老年人用品专卖店或消费场所很少,“银发产业”亟待开发。

买件称心的商品很难

市民陈女士想给70岁的母亲买件合适的新衣服,但跑了好几家商场也没买到合适的。“市场上的儿童用品五花八门,但要给老人买东西,可真得愁死。”陈女士说。爱跳广场舞的李阿姨穿着一双略显陈旧的红色运动鞋。她告诉记者,鞋子是女儿的,虽然旧了,但穿着还算合脚。“市场上卖的鞋子都很紧,不合脚,旧鞋反倒穿着舒服。”李阿姨说。

10月12日,记者走访我市部分大型购物中心、商场发现,时尚女装、女鞋和婴幼儿产品卖得很火,老年人服饰却难觅踪影。记者仅在文峰大道一家商场内,看到一家中老年人服饰店。但该店的服装款式偏向中年人,有的还带有收腰设计,显然不适合老年人的体型。

老年人服饰不好买,选购老年人食品也是件难事儿。张翠云今年67岁,逢年过节,子女都会买来吃的用的看望她,大多是麦片、核桃粉之类的营养品。“这么多年,我都吃腻了,可这些东西都是孩子们的心意,又不好意思不收。”记者在多家超市调查发现,以老年人为主的食品多为糊状营养品,品种单一成为老年人食品最突出的问题。

老年人用品店举步维艰

目前,我国人口老龄化加速,老年人口基数大、增长快。业内人士指出,老年顾客有着自己的消费习惯和购物需求,正催生一个日渐庞大的细分市场。一边是老年人渴望便利生活的需求,一边是资源紧缺的老年人用品市场,这两者原本可以碰撞出“互惠双赢”的火花,如今却陷入尴尬境地。

“实在是维持不下去,否则怎么着也得咬牙坚持着。”曾经开办过老年人用品店的张女士告诉记者,父母年纪大了,购买老年人用品时很难买到称心如意的,因此,前年她萌发了开办一家老年人专用商品店的想法。为了让产品多样化,她除了卖老年人服装外,还推出了不少配合老年人健身需要的服装、鞋子、器材。但开办了一年,生意起起落落,最终举步维艰,最后只得关门。

“老年人大多生活节俭,不舍得花钱,购买力不强。”做了近十年服装生意的刘琳坦言,现在不少核心商圈的店铺租金一年比一年高,如果开辟用来销售老年人用品,很难维系正常经营。

采访中记者了解到,老年人用品的购买人群大都是年轻人。老人购买力不强,商家认为没钱可赚,加入老年人用品行业的积极性自然减弱。不少企业因老人无购买力不愿经营,从而导致老年人用品物以稀为贵,售价不菲。比如一个折叠式拐杖动辄上百元,质量好点的服装每件至少三四百元。

针对性开发是关键

与实体店的冷冰态度相对的是,不少网络商家却把老年人用品市场视作香饽饽。记者登录淘宝网看到,不少专门销售中老年人服装、健身用品的店铺生意红火。小美是淘宝网上一家“双皇冠”老年人用品店的店主,对于老年人消费理念的转变深有感触。“‘老年人消费能力差’已经是旧观念了,现在的不少老年人都很懂得生活,也有着强烈的个性化消费需求。”小美说。

记者了解到,在国外,因为早早步入老龄化社会,老年人消费市场产业链更为完善。在欧美国家,老人用品很普遍,还有老人专用玩具店。在高度老龄化的日本,有专门的老年人社区、老年人商业街和老年人餐厅。

记者认为,目前,各地老年人保健品专卖店、医疗保健仪器门店,低糖、无糖、低脂等有针对性的功能食品越来越多,这是市场适应人口老龄化的一个改变。人口老龄化进程的加快,让养老产业凸显出巨大的市场潜力,应逐步推进供养型、养护型、医护型养老机构建设,促进老年人用品、用具和服务产品开发,重视康复辅具、电子呼救等老年人特需产品的研究,拓展适合老年人多样化需求的特色护理、健身休养、文化娱乐等项目,有针对性地进行开发,挖掘老年人消费市场的潜力。


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